Família compartilhando uma refeição em uma das unidades do Fresto

UX/UI para gastronomia

Fresto — Rede de restaurantes

UX e Web Design para uma rede de restaurantes presente em clubes de São Paulo.

Atuação

UX e Web Design

Prototipação no Figma

Entrega

Site institucional

Planejamento WordPress

Contexto

Uma rede de restaurantes presente em clubes de São Paulo.

O Fresto é uma rede de restaurantes concentrada principalmente em clubes de lazer da cidade de São Paulo.

Com pratos frescos, atendimento próximo e diferentes unidades, a marca precisava reunir sua presença digital em um site capaz de apresentar sua proposta, seus espaços e as principais formas de contato. O projeto buscou traduzir para o ambiente digital uma experiência baseada em comida, convivência e hospitalidade.

Minha participação

Pesquisa de referências
Arquitetura das páginas
UX e Web Design
Prototipação no Figma
Planejamento para WordPress

Características do projeto

Site institucional
Experiência responsiva
Apresentação das unidades
Integração com Instagram
Área de oportunidades

Captura da página inicial do Fresto com hero, fotografias dos pratos e conteúdo institucional — Uma experiência digital criada para apresentar a marca e despertar o interesse pelo Fresto.

Desafio

Transformar imagens de comida em desejo e experiência.

O principal desafio era fazer com que o usuário sentisse vontade de conhecer o Fresto antes mesmo de chegar ao restaurante.

Para isso, o site precisava valorizar fotografias de pratos com forte apelo visual, equilibrando o prazer de comer com informações importantes sobre a marca, suas unidades e seus serviços. A experiência deveria ser apetitosa e envolvente, sem dificultar o acesso às informações práticas.

Composição com fotografias de pizza, hambúrguer, prato fresco e sobremesa utilizadas no site do Fresto — Fotografias escolhidas para provocar desejo e aproximar o usuário da experiência do restaurante.

Atuação

Da pesquisa visual à construção da experiência.

O projeto começou com uma análise das redes sociais do Fresto, utilizadas como referência para compreender a personalidade, os pratos e o universo visual da marca.

Também pesquisei sites de restaurantes conhecidos e visitados na região de São Paulo, observando como apresentavam seus pratos, unidades, serviços e chamadas para ação. A partir dessas referências, organizei a arquitetura das páginas e desenvolvi a interface no Figma, considerando desde o início sua futura implementação em WordPress.

Principais entregas

Análise da comunicação nas redes sociais
Pesquisa de referências do segmento
Organização da arquitetura das páginas
Definição das hierarquias de conteúdo
UX e Web Design
Prototipação no Figma
Planejamento da experiência responsiva
Interface preparada para WordPress

Usabilidade

Orientando o usuário sem perder o apelo visual.

Além de despertar o desejo pela comida, o site precisava ajudar o usuário a encontrar rapidamente informações práticas.

As unidades receberam destaque na navegação e na página inicial, facilitando o acesso aos endereços, horários de funcionamento e condições de acesso a cada clube. Na área de oportunidades, a experiência foi pensada para conversar diretamente com quem procura uma vaga.

Conhecer uma unidade

Encontrar uma oportunidade

Jornada da página Trabalhe Conosco do Fresto com apresentação de oportunidades e acesso ao canal de candidatura — Uma experiência visual que orienta quem deseja trabalhar no Fresto.

Design System

Uma linguagem visual criada para abrir o apetite.

A identidade da interface foi construída para transmitir frescor, sabor e proximidade.

As fotografias dos pratos ganharam protagonismo, enquanto cores, tipografia e componentes ajudaram a organizar o conteúdo sem competir com a comida. A criação de padrões visuais também permitiu manter consistência entre páginas com necessidades diferentes, como unidades, eventos, contato e oportunidades de trabalho.

Elementos visuais do site Fresto, incluindo paleta de cores, tipografia, botões, ícones e tratamentos de imagem — Elementos visuais que aproximam a interface da personalidade do Fresto.

Aprendizado

Um site também precisa continuar vivo depois da entrega.

Um dos principais aprendizados foi considerar não apenas a publicação do site, mas também sua continuidade.

Como o Fresto ainda não teria uma equipe dedicada à atualização frequente do conteúdo, era importante encontrar uma solução compatível com a realidade da operação. A integração do Instagram permitiu aproveitar o conteúdo que a marca já produzia nas redes sociais, trazendo novidades para o site sem criar uma nova rotina de manutenção para a equipe.

Seção da página inicial do Fresto com feed do Instagram integrado mostrando publicações da marca — O conteúdo das redes sociais também ajuda a manter o site conectado às novidades da marca.

Conclusão

Uma experiência digital com o sabor do Fresto.

O projeto reuniu o universo visual, as unidades e os principais pontos de contato do Fresto em uma experiência mais clara e convidativa.

Mais do que apresentar restaurantes, o site foi pensado para despertar o apetite, orientar diferentes públicos e transmitir a hospitalidade presente em cada unidade. A integração com as redes sociais também ajudou a criar uma experiência preparada para acompanhar as novidades da marca.